Tabata abandona versão certinha, foca em Marçal e aposta em crescimento

Campanha de Tabata Amaral aposta em confronto mais direto e duro com Marçal Imagem: Reprodução

A candidata Tabata Amaral (PSB) modificou a rota de sua campanha após ver crescimento tímido nas pesquisas, e agora investe em uma nova estética para movimentar as redes sociais e a disputa pela prefeitura.

O que aconteceu

💥️Desde julho, Tabata mantém 8% das intenções de voto. Durante a pré-campanha, o principal obstáculo da candidata era a polarização: sem o apoio de nenhuma das duas figuras políticas que disputaram as eleições presidenciais em 2022, Tabata tem ao seu lado como nome forte o vice-presidente Geraldo Alckmin (PSD).

💥️Para puxar votos, ela contava com a popularidade de Datena, mas ele abandonou a chapa. A parceria com o apresentador era uma das táticas da parlamentar para que seu nome se tornasse mais conhecido entre os eleitores. Quando o tucano decidiu encabeçar uma chapa no PSDB, boa parte desses eleitores migraram e a campanha também precisou mudar de direção.

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💥️Sem o PSDB, ela perdeu tempo de TV e está em busca de votos nas ruas e nas redes sociais. Mesmo que Tabata diga "eu não sou a Virgínia" [referência à influenciadora Virgínia Fonseca], ela precisou aprender a usar a estética do Instagram, enquanto viu os seus adversários crescerem nas pesquisas.

💥️Contra um influenciador, ela se dispôs a usar as armas dele. No mesmo mês em que a ultrapassou nas pesquisas, Pablo Marçal (PRTB) acusou Tabata de abandonar o pai dependente químico e a responsabilizou pelo seu suicídio. Nos últimos dias ela investiu em vídeos produzidos para falar das supostas ligações do influenciador com o PCC.

💥️No vídeo, Tabata se veste de preto e reúne fotos de aliados de Pablo como se estivesse desvendando um crime. É uma estética que remete aos programas policiais — com direito a manipulação de luz, som de fundo e efeitos especiais. "Gera um gatilho em todo mundo que já assistiu esse tipo de programa", diz a especialista em marketing político, Fernanda Santos.

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✅Ela dá a entender que é a solução. Uma pessoa que resolve os crimes e consegue decifrar casos. Ela leva para as pessoas a mensagem de que Pablo Marçal é um bandido e que vai resolver isso.
💥️Fernanda Santos

💥️A equipe da candidata espera que vídeos melhorem o desempenho de Tabata nas pesquisas e vão continuar investindo no formato. "Vamos ler o cenário dia a dia", diz Pedro Simões, marqueteiro da campanha.

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💥️A intenção da equipe é criar uma imagem de mulher corajosa e forte. "No dia a dia ela se veste com tons claros, é uma mulher pequena, pode passar uma imagem de inexperiência da qual Tabata quer se distanciar", diz Santos.

💥️Para Santos, Tabata já tem vantagem em comparação com os outros candidatos na internet. Mesmo não sendo influenciadora, ela cresceu na política com a internet e sabe usar as redes sociais a seu favor, quando preciso. "Não é uma proposta apenas do marqueteiro, ela também quer fazer", diz Simões.

💥️"Claro que esperamos que o desempenho dela nas pesquisas melhorem", diz Simões. "Mas temos a consciência de que o desafio de torná-la conhecida é muito grande e que parte das intenções de voto que a Tabata tinha durante a pré-campanha vinham da parceria com Datena — e que ele levou esses votos."

💥️"Acordo informal" entre candidatos. "Existe um acordo informal entre eles de que o Marçal não é um problema eleitoral. Ele se tornou um problema político", avalia Santos. "Eles também já perceberam que o campo que dominam são as suas próprias redes e perfis. Nesses ambientes, as edições só beneficiam Marçal quando ele consegue manipular o discurso."

✅O que vai pro canal do Marçal só mostra o momento em que ele não foi desmoralizado, o restante do debate é facilmente esquecível na segmentação das redes. Vence o debate quem faz a melhor repercussão dele. Ela vem de uma nova leva de políticos que está acostumada com uma comunicação segmentada. Quero ver o Datena fazer isso.
💥️Fernanda Santos, especialista em marketing político digital

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