Com morte de Silvio, SBT busca reinvenção com aplicativo gratuito

Com a morte do apresentador Silvio Santos, o SBT se prepara para tempos difíceis. Sem o PanAmericano por trás, banco que quebrou devido a fraudes, o grupo enfrenta dificuldades para levantar recursos e financiar novos projetos.

Pessoas envolvidas no desenvolvimento dos programas afirmam que cinco deles não trouxeram o retorno esperado e a emissora impôs corte de gastos nas novas produções. A estreia do Eita, Lucas!, por exemplo, foi adiada e sua estreia está prevista para o início de 2025.

A aposta, segundo pessoas que participam da gestão, é investir mais pesado na internet, com o lançamento de um aplicativo de streaming para veicular, de graça, programas do acervo —basicamente, os shows de auditório de Silvio Santos e novelas.

Além do acervo, também estarão disponíveis conteúdos originais, parcerias com estúdios nacionais e internacionais, além de canais ao vivo (lineares), tudo sem limite de telas.

Com a morte de Silvio, haveria um grande apelo para a estreia, mas ainda há questões técnicas a serem resolvidas.

Hoje, segundo relatos de executivos da emissora, o streaming da emissora já é a maior audiência do YouTube e o grupo pretende explorar isso em canal próprio, com venda de anúncios.

A publicidade na TV aberta vem caindo. As receitas passaram de R$ 1,2 bilhão, em dezembro de 2022, para R$ 1,1 bilhão, no fim do ano passado.

Houve intenso corte de gastos e o caixa da companhia passou a ser investido em aplicações financeiras, que permitiram um aumento de quase 76% no lucro da TV no período, passando de R$ 18,9 milhões para R$ 31,1 milhões.

Em março, Daniela Beyruti, filha de Silvio Santos, se tornou CEO e Renata Abravanel, sua irmã, assumiu a presidência do conselho de administração, responsável pela condução da estratégia da emissora. Fernando Justus Fischer é o executivo de operações da emissora.

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