Europa é mercado prioritário para Havaianas, diz CEO da Alpargatas

Com a chegada do verão no Hemisfério Norte, a Alpargatas, dona da Havaianas, visa países do continente europeu para a expansão do mercado global da empresa de chinelos.

Populares no exterior, as sandálias brasileiras viralizam nas redes, e CEO aponta estratégias para o crescimento da marca.

Em entrevista à Folha, Liel Miranda, CEO da Alpargatas, disse que a Europa é prioridade para o crescimento da Havaianas na esfera internacional, com estratégias de investimento em marketing digital e abertura de loja-conceito em Paris durante as Olimpíadas.

"O fato é que a moda das Havaianas voltou com tudo, com os nossos chinelos se tornando um artigo-desejo. Aumentamos nossa presença na Escandinávia e em outras regiões da Europa", diz.

Miranda afirma que o verão na região é uma estação importante para o crescimento da Havaianas e que a empresa prepara ações de marketing, "especialmente na Itália e na França, que são polos extremamente importantes para a marca".

Entre outras iniciativas da Havaianas, o CEO cita a parceria com a italiana Dolce & Gabbana. Juntas, as marcas lançaram no último mês de junho modelos clássicos da empresa brasileira com estampas da grife de luxo, ganhando um preço mais elevado.

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Miranda cita também o patrocínio aos atletas brasileiros nas Olimpíadas de Paris, onde a marca terá uma loja-conceito de 100 metros quadrados na Avenida Champs-Élysées durante o verão. "Como calçado oficial dos atletas brasileiros, não poderíamos deixar essa ocasião passar em branco", afirma.

A Havaianas, segundo o CEO, está presente em mais de 100 países, como França, Espanha, Itália, Portugal, Estados Unidos e África do Sul, com operação própria ou por distribuidores. São 444 lojas espalhadas pelo mundo e 46 próprias.

"Um dos pilares da nossa estratégia atual é focar em mercados prioritários e ser consistente nos canais e geografias, visando fortalecer a consolidação da marca globalmente", analisa Miranda.

A marca aposta em uma imagem de "leveza" e "liberdade" nas campanhas internacionais, adjetivos que ecoam alguns dos estereótipos associados à identidade brasileira no Hemisfério Norte. Para Miranda, entretanto, a "sensação de liberdade" e "momentos de alegria" estão ligados à "essência do brasileiro". Na opinião do executivo, não há reforço dos arquétipos.

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