UE quer promessas firmes de gigantes de tecnologia em combate a fake news

A Comissão deseja que as plataformas restrinjam os requisitos de elegibilidade e os processos de revisão de conteúdo para monetização de conteúdo (Imagem: REUTERS/Dado Ruvic)

💥️Facebook (💥️FB), 💥️Google (💥️GOOGL) e outros gigantes da tecnologia terão que se comprometer a fazer mais para conter a monetização de informações falsas por meio de veiculação de anúncios, de acordo com um documento da Comissão Europeia visto pela Reuters.

O braço executivo da 💥️União Europeia também deseja que as redes sociais ou serviços de pesquisa menores, serviços de mensagens privadas, trocas de anúncios, provedores de 💥️tecnologia de publicidade, agências de comunicação e serviços de pagamento eletrônico, plataformas de comércio eletrônico e sistemas de financiamento coletivo/doação se comprometam a fazer o mesmo, segundo o documento.

A proposta é uma de várias que buscam resolver deficiências no código de conduta voluntário sobre desinformação introduzido em 2018 e no qual o Google, Facebook, 💥️Twitter, 💥️Microsoft (💥️MSTF), Mozilla e 💥️TikTok se inscreveram.

“Uma área, em particular, onde o Código não conseguiu alcançar progressos suficientes é na não monetização da desinformação, onde os anúncios online ainda continuam a incentivar a disseminação da desinformação”, afirma o documento.

A Comissão deseja que as plataformas restrinjam os requisitos de elegibilidade e os processos de revisão de conteúdo para monetização de conteúdo e programas de compartilhamento de receita de anúncios em seus serviços para barrar a participação de atores que sistematicamente postam conteúdo denunciado como desinformação.

As 💥️empresas de tecnologia de publicidade, por sua vez, devem identificar os critérios usados para colocar os anúncios e adotar medidas para verificar onde os anúncios são colocados.

O documento mostra que a UE também quer que as empresas rotulem de forma clara e eficaz os anúncios políticos e temáticos, distinguindo-os como conteúdo pago.

O código de conduta atualizado também estabelece indicadores-chave de desempenho pela primeira vez para permitir que as autoridades verifiquem se as empresas estão cumprindo suas promessas.

As empresas terão até o final de setembro para redigir uma minuta de seus compromissos.

A Comissão apresentará o código atualizado em 26 de maio.

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