Marcas usam Olimpíadas para testar estratégias de marketing

As Olimpíadas de Paris, que começam nesta sexta (26), serão um teste para a estratégia dos patrocinadores. Um estudo da agência Macfor mostra que marcas de produtos de consumo rápido apostaram na mídia tradicional, enquanto o on-line concentrou nomes de nicho, voltados para o público jovem.

Segundo o relatório, foram 69 patrocinadores, 9 a mais do que nas Olimpíadas do Japão, em 2023. Em Paris, haverá a maior diversidade de canais de transmissão, com elevada importância do streaming.

Por meio da coleta de dados públicos das principais plataformas de busca e redes sociais (Google, Bing, TikTok, Facebook, Instagram e LinkedIn) e um aprofundado processo de social listening, a Macfor vem monitorando o comportamento dos consumidores com relação às Olimpíadas pelo menos desde o fim do ano passado.

Foi nesse período que o Comitê Olímpico Brasileiro (COB) anunciou seus patrocinadores oficiais. Em seguida, já se verificou um aumento no número de buscas pelos seus nomes.

Foram empresas que investiram alto em campanhas on-line, com o propósito de atingir públicos específicos, mas com o apelo emocional do esporte.

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