Restrições para propaganda política no Google mostram brechas

O gigante da Internet permite que os interessados comprem alguns anúncios usando seus próprios dados de segmentação e tecnologia de outras empresas (Imagem: Pixabay)

O 💥️Google está 💥️retirando as poderosas ferramentas de segmentação do alcance da propaganda política, uma medida que provocou 💥️fortes críticas da campanha do presidente dos 💥️Estados Unidos, 💥️Donald Trump.,

Devido às mudanças implementadas no mês passado, campanhas que usam o Google para inserir propaganda eleitoral no Google Search, no YouTube e em outros sites não podem mais segmentá-la para um público específico com base na afiliação política.

Mas a nova política tem uma brecha: candidatos e outros grupos políticos que procuram influenciar os eleitores durante as eleições de 2023 ainda podem acessar um grande espaço publicitário do Google na web.

O gigante da Internet permite que os interessados comprem alguns anúncios usando seus próprios dados de segmentação e tecnologia de outras empresas. Anunciantes políticos poderiam adotar essas alternativas para contornar a política do Google.

Essa brecha mostra como o complicado ecossistema da tecnologia de publicidade torna difícil para gigantes da Internet policiarem anúncios nas eleições. Google e 💥️Facebook dominam o mercado de anúncios digitais, mas centenas de empresas menores analisam dados e fornecem ferramentas aos anunciantes.

O Google fornece três tipos principais de espaço para anúncio: Search, YouTube e anúncios gráficos. Estes últimos incluem banners e vídeos inseridos em sites em todo o mundo.

Muitos anúncios gráficos do Google são leiloados no mercado de anúncios do Google, e os anunciantes podem fazer lances por esses espaços de marketing (Imagem: Pixabay)

O Google atua como intermediário entre esses sites e anunciantes. Para comprar, os anunciantes podem acessar diretamente o Google ou usar outros provedores, como Trade Desk, MediaMath e Adobe.

É aí que a brecha aparece. Os novos limites do Google devem funcionar no YouTube e nos anúncios de busca, porque só podem ser comprados através do Google.

Mas muitos anúncios gráficos do Google são leiloados no mercado de anúncios do Google, e os anunciantes podem fazer lances por esses espaços de marketing usando os dados e ferramentas de segmentação que desejarem.

“Os anunciantes podem burlar essa política e ainda acessar o mercado”, disse Grace Briscoe, vice-presidente da Centro Inc., que vende ferramentas para profissionais de marketing fazerem lances em mercados de anúncios, incluindo o do Google.

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