Publicis prevê maior crescimento da publicidade digital

A Publicis registrou crescimento orgânico de 10,1% na receita líquida, a 12,57 bilhões de euros, no ano passado (Imagem: Facebook/Publicis Groupe)

O 💥️Publicis Groupe, a terceira maior empresa de publicidade do mundo, espera um crescimento orgânico da receita líquida de 3 a 5% este ano, disse a companhia nesta quinta-feira, depois que os investimentos dos clientes em marketing digital ajudaram o grupo a superar expectativas de resultados em 2022.

Apesar de um 2022 desafiador marcado pela 💥️inflação, 💥️lockdowns na 💥️China e uma desaceleração nos gastos globais com publicidade, a Publicis elevou duas vezes a previsão de resultado no ano passado, pois os investimentos dos clientes em marketing digital aumentaram as vendas da companhia.

Em contraste com os recentes cortes de empregos por grandes 💥️empresas de tecnologia, a Publicis pretende continuar contratando para apoiar seu crescimento, disse o vice-presidente financeiro, Michel-Alain Proch, a analistas.

Os negócios digitais e orientados a dados Epsilon e Sapient tiveram crescimento orgânico de receita líquida de 12% e 19%, respectivamente, no ano passado.

“Agora estamos atentos às chamadas aquisições complementares”, disse o presidente-executivo Arthur Sadoun, com a empresa destinando entre 500 milhões e 600 milhões de euros para tais negócios.

A Publicis registrou crescimento orgânico de 10,1% na receita líquida, a 12,57 bilhões de euros, no ano passado, superando a previsão de consenso de 8,8% dos analistas.

Sobre as preferências de publicidade dos clientes, Sadoun disse que houve uma transferência da televisão tradicional para smart TVs, bem como mídia de varejo e dados primários.

Em novembro, a Publicis e a varejista de alimentos Carrefour anunciaram uma joint venture de mídia planejada para Europa e América Latina.

“Existe uma tendência de nossos clientes que dizem: em vez de investir na CNN, vamos para o Walmart.com porque, por definição, é mais eficiente, é mais direto, estou construindo um relacionamento direto com meus consumidor.”

Sadoun acrescentou que a disposição dos clientes de continuar anunciando no Twitter varia caso a caso.

A Publicis espera navegar por uma mudança global nas tendências de publicidade, já que o Google, procura eliminar gradualmente o uso de cookies de terceiros.

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