Morre Jaques Lewkowicz, um dos maiores publicitários do país, aos 80 anos

Morreu, aos 80 anos, o empresário Jaques Lewkowicz, um dos publicitários mais respeitados do país e cofundador da agência Lew’Lara\TBWA.

O velório ocorreu na manhã deste domingo (21) no Cemitério Israelita do Butantã, na zona oeste da capital paulista. A causa da morte não foi divulgada.

Lewkowicz foi responsável por alguns dos maiores bordões da cultura popular brasileira, como a "Lei de Gérson", que ganhou o nome do então jogador da Seleção Brasileira de Futebol após um comercial de cigarros. Outro exemplo é o "eu sou você amanhã", propaganda da vodka Orloff que alertava para a ressaca do dia seguinte caso o espectador consumisse concorrentes mais baratas.

Filho de pai polonês e mãe russa, Lewkowicz nasceu no bairro do Bom Retiro em 1944. Ele se formou em arquitetura pela Universidade Mackenzie, mas, desde o início da carreira, passou longe das maquetes para se dedicar à área de criação publicitária.

Começou a trabalhar como diretor de arte no estúdio Metro 3 na década de 1970 e somou passagens por agências como Caio, Delta, Salles/Interamericana, McCann e Ogilvy, da qual chegou a ser vice-presidente de criação por oito anos.

Em 1988, fundou sua primeira agência, a SLBB. Após quatro anos, abriu a Lew’Lara com o sócio Luiz Lara, com quem formou uma das maiores duplas do setor publicitário do país. Enquanto atuava na agência, em 2004, Lewkowicz venceu o prêmio Caboré de Profissional de Criação, um dos mais conceituados do setor.

Três anos mais tarde, em 2007, os sócios venderam a companhia para a rede norte-americana TBWA. Hoje, a agência é uma das 20 maiores do mercado brasileiro, segundo levantamento do Cenp (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário), e teve sua história contada no livro "Não vai mudar nada na sua vida, mas é para melhor", escrito pela dupla Lew e Lara.

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