Por que o Facebook poderia ter mudado o seu nome para Insta, não Meta

O Facebook tem declínio em relação à taxa de engajamento das publicações (Imagem: Shutterstock/A9 STUDIO)

Será que o Facebook tomou a decisão correta ao mudar o seu nome para Meta? Afinal, o metaverso ainda é uma aposta que traz prejuízos bilionários para a empresa, enquanto o Instagram, também sua empresa, supera o Facebook & que também perde usuários & em popularidade.

No último trimestre de 2023, segundo estudo da 💥️Emplifi, foi registrada uma ascensão de engajamento das contas do Instagram e declínio nas contas do Facebook, um indicador de uma vantagem do 💥️Instagram sobre o 💥️Facebook quando se trata do engajamento de publicações de marcas.

De acordo com o levantamento, no Brasil, a vantagem do Instagram sobre o Facebook em relação aos conteúdos das marcas também é maior, isso porque, apesar do volume de atividades em ambas redes sociais ser parecido, o engajamento no Instagram é significativamente superior. 

O engajamento no Instagram é significativamente superior do que no Facebook, mesmo com volume de atividades semelhante (Imagem: Emplifi)

Mundialmente, o Facebook passou por uma queda de 19% nas interações nas postagens, em relação ao mesmo período de 2023, o que somado à recente queda de usuários, ressalta o questionamento: 💥️É o início do fim para o Facebook?

💥️Taxas de engajamento por setor 

Um destaque no estudo é a taxa de engajamento do setor de 💥️e-commerce e de 💥️varejo, sendo que no Facebook a taxa do varejo é de 22,4% e do e-commerce de 13,3%.

No Instagram a taxa de engajamento no setor de e-commerce é de 41,5% e do varejo 14,3%. 

Ranking completo Facebook:

Varejo & 22,4%

E-commerce & 13,3%

Serviços & 9,5%

Moda & 7,4%

Alimentos & 5,9%

Automóveis & 5,4%

Finanças & 5,2%

Industrial & 5%

Outros & 25,7%

Ranking completo Instagram: 

E-commerce & 41,5%

Varejo & 14,3%

Moda & 13,9%

Serviços & 7,1%

Beleza & 7%

Finanças & 2,2%

Eletrônicos & 2%

Alimentos & 1,6%

Outros & 10,4%

Esses dados são indicadores de que as redes sociais seguem consolidadas como plataformas de crescimento para marcas varejistas e negócios online, com o Instagram como principal rede dentre as pertencentes à Meta. 

💥️O que isso significa para as marcas?

As 💥️marcas de varejo e e-commerce tem com as redes sociais conexão com o público, espaço para ações de marketing, divulgação, consolidação da marca, 💥️campanhas, entre outras ações. Dessa forma, saber escolher entre o Instagram e o Facebook para melhorar o engajamento auxilia na criação de estratégias mais efetivas.

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