Influenciadores estão desistindo de ser influenciadores; por quê?
A atuação dos influenciadores digitais é bastante recente, mas já está sendo transformada. E os efeitos dessa guinada são sentidos por todo mundo que segue alguma dessas figuras nas redes sociais.
Se antes o foco de marcas era apenas contratar pessoas para divulgar produtos, agora o cenário é outro, explica Issaaf Karhawi, professora de comunicação e uma das primeiras a se dedicar à pesquisa de influenciadores no Brasil. Em sua participação no Deu Tilt, podcast do para os humanos por trás das máquinas, apresentado por Helton Simões Gomes e Diogo Cortiz, ela enumerou ao menos três pontos para entender a remodelação dos influenciadores. O primeiro deles é a mudança de nomenclatura.
✅É interessante como a gente muda o foco: no marketing de influência, estamos olhando para a influência que eles têm, ou seja, sua capacidade de vender. Na 'creator economy' [economia dos criadores de conteúdo], estamos de olho nas habilidades de criação de conteúdo
💥️Issaaf Karhawi
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Isso ocorre, diz a pesquisadora, devido à saturação do mercado: há mais influenciadores do que marcas disponíveis para parcerias. "Se tem muita gente produzindo e não tem marca para todo mundo, é preciso pensar em estratégias."
Com isso, muitos influenciadores trilham outros caminhos, como criar as próprias marcas, elaborar e vender cursos. Há ainda aqueles que abraçam campanhas publicitárias que incentivam serviços ilegais ou controversos, como produtos inexistentes, esquemas de pirâmide ou apostas online.
💥️Novos nomes, novas mudanças
Nessa onda de se reinventar e seguir atuando no mercado, os influenciadores passam a não querer mais ser influenciadores. A onda agora é ser "creator".
✅Cada mudança de nomenclatura [me leva a fazer] um processo arqueológico, de gênese das expressões. Não é só se chamar de outra coisa, é consolidar uma disputa que estava acontecendo. Quando eu dou nome a alguma coisa, quer dizer que eu estabilizei ela
💥️Issaaf Karhawi
💥️Alterações na personalidade
Esse desenho das plataformas, para ambos, também modifica o que é possível ser entendido como autenticidade, visto que os produtores de conteúdo precisam se encaixar no que elas pedem para poder continuar trabalhando nesse ramo.
✅É possível mesmo pensar em autenticidade mediada? Não sei. Estamos falando dessa cultura de templates, [onde] parece que todo mundo faz a mesma coisa
💥️Issaaf Karhawi
Essa exigência por autenticidade ganha ares de paradoxo, já que a plataforma em que os influenciadores atuam é regida por algoritmos que impulsionam conteúdos com que as pessoas estão habituadas e pouco incentiva a inventividade. Diogo Cortiz explica ainda que atualmente as pessoas seguem cada vez menos os perfis devido à programação dos algoritmos, que apenas entrega conteúdos com base nos gostos dos usuários.
💥️No meio do caminho tinha uma IA
Como se não bastassem todas essas mudanças, os influenciadores ainda precisarão lidar com uma nova -e aparentemente proeminente- figura: os influencers sintéticos. Sim, são aqueles feitos com inteligência artificial.
✅Cai por terra tudo o que se discute sobre influenciadores, porque se [ser] influenciador tem a ver com essa relação estabelecida com a audiência, o que significa um influenciador virtual? Para mim, ele é um mascote de marca
💥️Issaaf Karhawi
💥️'Tiktokização': por que até seu médico apelar para dancinha no TikTok?
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Quero receberElemento mandatório na vida dos influenciadores digitais, as dancinhas saídas do TikTok têm aparecido nos feeds dos mais diversos profissionais, de nutricionistas e médicos a políticos.
No quadro "Arrasta pra cima" de Deu Tilt, o podcast do para os humanos por trás das máquinas, a pesquisadora Issaaf Karhawi, uma das primeiras a estudar os influenciadores digitais no Brasil, foi desafiada a decidir se dá um "like" ou "vai de arrasta" para a seguinte afirmação: "As redes sociais aumentam a transparência da vida política e aproximam o cidadão das pessoas que ele elegeu, mas há políticos que viraram verdadeiros influenciadores".
✅Estar nas redes é performar. Eu vou de arrasta pra cima para a ideia de 'Tiktokização' de todas as profissões. Acho que é exigir que a pessoa atue quase como que em um terceiro período de trabalho
💥️Issaaf Karhawi
💥️'Poder dos recebidos': o que faz o Brasil ter 10 mi de influenciadores?
Todo mundo quer ser influenciador? Talvez não, mas uma grande quantidade de brasileiros atua dessa forma. A estimativa é que sejam 10,4 milhões.
A chance de viralizar e mudar de vida é um dos principais chamarizes para quem quer ganhar a vida com as "publis", explica Issaaf Karhawi, professora de comunicação e uma das primeiras a se dedicar à pesquisa de influenciadores no Brasil. Ela é a convidada do novo episódio de Deu Tilt, podcast do para os humanos por trás das máquinas, apresentado por Helton Simões Gomes e Diogo Cortiz. Mas como o país chegou a tanta gente influenciadora?
✅O principal ponto é a baixa barreira de entrada para se tornar um influenciador. Significa que, para atuar profissionalmente como influenciador, não é preciso passar, por exemplo, pelo que chamamos de 'paradigma do expert'
💥️Issaaf Karhawi
💥️DEU TILT
Toda semana, Diogo Cortiz e Helton Simões Gomes conversam sobre as tecnologias que movimentam os humanos por trás das máquinas. O programa é publicado às terças-feiras no YouTube do e nas plataformas de áudio. Assista ao episódio da semana completo.
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