Quem é Pablo Marçal, candidato a prefeito de São Paulo

Empresário, influenciador e autodenominado ex-coach, Pablo Marçal (PRTB) é um dos candidatos à Prefeitura de São Paulo em 2024.

Com mais de 12 milhões de seguidores no Instagram, Marçal é um dos líderes no segmento de infoprodutos, ou seja, produtos vendidos no formato digital, com alguma informação ou conhecimento específico.

Marçal tornou-se conhecido por seus cursos e mentorias, com pitadas de autoajuda e messianismo, que vão de R$ 20 mil a R$ 250 mil, segundo o próprio. O empresário já afirmou que tem mais de 1,5 milhão de alunos.

O influenciador costuma falar sobre si mesmo nos moldes da jornada do herói: filho de mãe faxineira e pai funcionário público, foi trabalhador de call center até que começou a empreender e se envolver com eventos, criando seu próprio negócio digital e enriquecendo. À Justiça Eleitoral declarou patrimônio de mais de R$ 193 milhões.

No início do ano, antes de anunciar a pré-candidatura, o empresário virou motivo de chacota na internet com a viralização de cortes de suas palestras —como um em que ensina a dar um soco em um tubarão.

Ele já falou sobre sua estratégia: usar a polêmica para chegar ao máximo de pessoas, para depois modelar o discurso e tentar fidelizar o novo público.

O influenciador aplicou a tática de negócios em sua pré-campanha. O empresário tem apostado nos cortes, vídeos curtos que prendem a atenção e que rapidamente viralizam nas redes, nos quais ele geralmente aparece com alguma fala controversa ou inusitada.

Para isso, Marçal se vale de um exército de seguidores que produzem os cortes para ele. O empresário estimula competições e premia com valores em dinheiro os criadores dos vídeos com maior engajamento.

A estrutura, herdada do seu império digital, já entrou na mira dos adversários pela Prefeitura de São Paulo, que afirmam que a prática implica abuso de poder econômico.

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