O que B2W, Magazine Luiza e Via Varejo reservam para a Black Friday de 2023?

A XP acredita que nesta Black Friday ser multicanal será um diferencial em relação ao varejo tradicional (Imagem: Unsplash/@cardmapr)

Quanto maior, melhor: as vendas da 💥️Black Friday deste ano devem crescer 27% em relação a edição de 2023, quando somaram R$ 3,2 bilhões, conforme aponta a 💥️XP investimentos, em um relatório enviado a clientes.

Em relação ao segmento de 💥️e-commerce, que teve grande destaque em 2023 por conta da pandemia de 💥️coronavírus, espera-se que esse crescimento fique em torno de 77% na comparação anual, de acordo com dados da ABComm.

A equipe da corretora fez um mapeamento com as empresas de varejo listadas na 💥️B3 (💥️B3SA3), para descobrir o que elas estão oferecendo durante esta Black Friday.

“Vemos que todos eles oferecerão algum tipo de iniciativa de Social Commerce, embora a 💥️B2W (💥️BTOW3) se destaque como a única com abordagem de Live Commerce (permite interação entre clientes e influenciadores)”, destacam os analistas de varejo Marco Nardini e Danniela Eiger.

Além disso, segundo a dupla, a 💥️Via Varejo (💥️VVAR3) parece mais agressiva em relação ao frete grátis do que a B2W ou o 💥️Magazine Luiza (💥️MGLU3), já que essas duas estão oferecendo frete grátis para itens selecionados, apenas no aplicativo ou para membros prime.

A XP acredita que ser multicanal será um diferencial em relação ao 💥️varejo tradicional, principalmente por conta do aumento de preocupações com a segunda onda de Covid-19.

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