Pessoas LGBTQIA+ ainda têm baixa representatividade em propagandas

A representatividade LGBTQIA+ diminuiu 1 ponto percentual em 2023, quando comparada com 2023 na comunicação dos maiores anunciantes (Imagem: Pixabay/@filmbetrachter)

Dia 28 de junho é o dia mundial do orgulho LGBTQIA+. A data foi escolhida após as revoltas de junho de 1969 no bar Stonewall, em 💥️Nova York.

Em meio a celebração desta segunda-feira (28), a Elife e a agência SA365 divulgaram um estudo sobre a representatividade da diversidade sexual na publicidade das 💥️redes sociais.

Os dados foram analisados a partir de 1902 posts no 💥️Instagram e 💥️Facebook com 50 marcas feitas pelos 20 principais anunciantes brasileiros entre janeiro e dezembro de 2023.

Segundo o estudo, a representatividade LGBTQIA+ diminuiu 1 ponto percentual em 2023, quando comparada com 2023 na comunicação dos maiores anunciantes.

De modo geral, as propagandas possuem duas sazonalidades, a primeira é junho, conhecido como o mês do orgulho, com cerca de 13 publicações. Em segundo lugar está dezembro, com as propagandas de natal que chegam a ter uma média de 10 publicações.

Nas demais épocas do ano, o estudo reportou poucas propagandas que dessem alguma visibilidade a comunidade gay, março foi o pior mês ao não registrar nenhuma postagem.

Segundo a Associação Brasileira de Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis e Transexuais (ABGLT) a comunidade LGBTQIA+ representa 10% da população brasileira.

Todavia, o único setor que teve essa representatividade foi o de varejo, com presença de 11% da diversidade sexual nas propagandas, de acordo com o estudo da Elife e da agência SA365.

“Bebidas não alcoólicas também se destacaram com 5% de representação, segunda categoria com maior presença LGBTQIA+”, disse a pesquisa.

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