BBB 22: De crescimento nos resultados à corte de funcionários, veja o que a edição rendeu para as patrocinadoras

Com o final do BBB 2022, é possível analisar o que o programa rendeu em edição com recorde de patrocínios (Imagem: Divulgação)

A final do 💥️BBB 22 ocorreu na última terça-feira (26), com o encerramento de uma edição marcada por investimentos de milhões das marcas patrocinadoras.

💥️Arthur Aguiar foi o campeão da edição, levando o prêmio de R$ 1,5 milhão.

Após 100 dias de programa e aparição das 💥️marcas com as 💥️cotas de patrocínios disponibilizadas para a edição, é possível  analisar os resultados e repercussão geradas, que vão desde o crescimento no engajamento nas 💥️redes sociais até polêmica devido ao corte de funcionários.

O que o BBB 22 rendeu para as marcas até o momento

A pesquisa “De Olho no BBB”, da IMO Insights, aponta que os três meses de extensão do programa proporcionaram que as patrocinadoras não só se apresentassem para o público, mas também consolidassem a marca e reforçassem suas principais mensagens e benefícios.

João Gabriel Batista, publicitário, com pós-graduação em Marketing e Vendas na Escola de Negócios Saint Paul e MBA em Gestão Empresarial pela FGV, explicou em entrevista ao 💥️Money Times o que levou as 💥️marcas a se destacarem e outras a terem dificuldades de aproveitar o investimento realizado.

As 💥️marcas que conseguem engajar o consumidor de uma forma rápida e, consequentemente, reverter em vendas, tem maior potencial com o programa, explica.

Para exemplificar, ele cita a 💥️C&A como um caso de marca que realizou ações focadas em direcionar as compras para os canais digitais, tendo estrutura para isso, com capacidade de entregas ao nível Brasil e até mesmo de retiradas na loja em diversos Estados.

Sábado é dia de festa no #BBB22 e aqui fora também, o que me lembra de… lookinhos. Já fez suas escolhas? Passa no meu site pra conferir as novidades. 😘🔥#VestiuPartiuBBB22 #CeAnoBBB22

— #CeAnoBBB22 (@cea_brasil) April 23, 2022

Segundo a 💥️C&A, a promoção do canal de vendas da empresa pelo 💥️WhatsApp, feita no dia 23 de março durante o reality show, gerou 85% mais atendimentos a clientes pelo aplicativo em relação à semana anterior.

Batista destaca que o caso é diferente para o 💥️QuintoAndar, que estreou nesta edição com a cota Brother, com investimento de R$ 11,8 milhões, apostando em visibilidade nacional para um produto — imóveis — que não tem um mesmo cliente comprando ou alugando diversas vezes, além da empresa não abranger todos os estados brasileiros.

Dessa forma, questiona se vale a pena um investimento dessa proporção para ter um alcance de público que a empresa não irá atender por completo.

Ele lembra que apesar do💥️ corte de funcionários no 💥️QuintoAndar não estar 100% atrelada ao investimento no programa, o 💥️BBB não aparenta ter gerado retorno expressivo para o investimento, que poderia ter sido redirecionado para outras ações.

Mudança no consumo

Em entrevista ao 💥️Money Times, o doutor e mestre em comunicação e semiótica e professor no Mackenzie, José Maurício Conrado, falou sobre a mudança no 💥️consumo e como isso impactou as 💥️marcas.

Conrado explica que assistir um programa como o Big Brother Brasil não depende apenas da televisão, visto que é possível acompanhar pelo 💥️streaming, na hora e local que o consumidor quiser. Isso fez com que o comercial perdesse a força que tinha há algumas décadas.

Dessa forma, observa que as 💥️marcas precisam entrar, de fato, no conteúdo, como já fazem ao participar das ações do programa, nas festas e provas, além da interação nas 💥️redes sociais.

Vale a pena investir no BBB?

Em janeiro, no primeiro mês da edição, segundo estudo da Tunad, todas as 💥️marcas envolvidas no reality tiveram 💥️campanhas que geraram aumento de busca, com 282 mil menções nas 💥️redes sociais.

O estudo da IMO Insights aponta que o 💥️BBB chegou a bater 34, 1 pontos de audiência no episódio mais assistido da edição, o que, segundo os parâmetros do Painel Nacional de Televisão equivale a mais de 24 milhões de telespectadores em um único episódio, destacando a visibilidade que o programa gera.

Entretanto, para João Gabriel Batista, vale a pena investir no 💥️BBB nos casos em que a marca oferece algo que pode ser acessado por todo o público que está assistindo, visto que o programa é transmitido em todo o Brasil, além de ser necessária estrutura para atender o volume de público esperado, proporcionando uma boa experiência ao cliente, que vai se traduzir em crescimento da marca.

Para Conrado, o Big Brother dá muito certo, devido à sua audiência. Dessa forma, as empresas com alcance nacional tem muito a ganhar com o programa.

“É uma forma muito boa de mostrar a marca ali dentro, porque enquanto o público está se entretendo, também está percebendo o nome da marca”, afirma.

Porém, Conrado também ressalta a necessidade de consolidar uma estratégia para que o investimento valha a pena.

Assim, explica que o caso do 💥️QuintoAndar é uma questão de praça — um dos 4 P’s do 💥️marketing —, ou seja, a marca não atende todas as regiões do público com quem está falando, exceto os casos em que faz parte de uma estratégia de expansão. “Isso é jogar dinheiro fora”, diz.

Relembre ações das marcas

As ações realizadas nesta edição englobaram festas, almoços, provas, entre outros, e as 💥️marcas estiveram ativas nas 💥️redes sociais para interagir com o público e aproveitar o que ocorreu na casa para promover as empresas.

Relembre algumas das ações desta edição do 💥️BBB e a interação gerada no 💥️Twitter pelas marcas.

💚👑💚 A Prova do Líder de hoje é nossa! 💚👑💚

Enquanto os brothers terão de resistir aos perrengues e competir pelo conforto de pagar com PicPay, vamos comentar e acompanhar tudo por aqui.

Já manifesta nas respostas quem você quer ver com a coroa. #BBB22 #PicPayNoBBB22 pic.twitter.com/R7MjHWezR5

— PicPay 💚 (@picpay) February 25, 2022

💥️PicPay realizou diversas ações no programa, como provas e festas. Em uma prova de resistência, destacou os benefícios de utilização do serviço.

Lembrou da infância com o jogo do #QuintoAndar hoje no #BBB22 né? 😉 Agora lembra da vida adulta porque um ano de aluguel grátis não dá pra desperdiçar: https://t.co/WSu5bT0HR3 pic.twitter.com/KiIebNlIIM

— QuintoAndar no #BBB22 🏠 (@quintoandar) March 16, 2022

💥️QuintoAndar destacou a diversidade de características que podem ser encontradas nos imóveis, além do sorteio de um ano de aluguel grátis para o público. A empresa teve mais de 4.015% em buscas pela marca e 22,4 milhões de pessoas assistiram a ação.

Com ela, todos os participantes ganharam um ano de aluguel grátis pelo QuintoAndar e os telespectadores também puderam concorrer. Foram mais de 48 mil pessoas que escanearam o QR Code.

Aiiii…. Mais de dez paredões já foram e eu ainda fico tensa! 🙄 Cada sister ou brother que sai leva uma parte dessa história… Além da minha maleta espiã, a mais desejada do Brasil, claro. 💅 Quer uma igual? Chama uma Representante Avon! #CompreDelas #VemDeAvon #BBB22 pic.twitter.com/9yebcY2gMa

— Avon Brasil💄 #VemDeLovU 💘 (@AvonBR) April 13, 2022

A 💥️Avon forneceu itens de beleza para os participantes ao londo de toda edição, tendo destacado a maleta disponibilizada aos brothers e disponível para compra para os consumidores, que, segundo a marca, se tornou o produto mais vendido do site.

hoje os brothers vão girar igual beyblade 😂 me conta aqui pra quem você tá torcendo usando #team+ nome do produto #AmericanasNoBBB #BBB22 pic.twitter.com/cI6hFiQmft

— americanas (@americanas) March 11, 2022

Em prova de resistência, 💥️Americanas ressaltou a diversidade de produtos que podem ser encontrados, além de ter liberado cupom de desconto para os consumidores.

💥️✅Receba as principais notícias de Marketing

Cadastre-se gratuitamente na newsletter de Marketing do 💥️Money Times e receba, todo sábado, uma seleção com as principais notícias do setor. Fique por dentro das marcas, ações de marketing e campanhas que se destacaram, bem como o que pode acontecer nos próximos dias. 💥️Clique aqui para se cadastrar.

O que você está lendo é [BBB 22: De crescimento nos resultados à corte de funcionários, veja o que a edição rendeu para as patrocinadoras].Se você quiser saber mais detalhes, leia outros artigos deste site.