Grupo Soma (SOMA3): Conceito da “Nova Hering” transforma posicionamento de marca, diz XP

A XP visitou uma das mega lojas da companhia para entender melhor o que é a “💥️Nova Hering” (Imagem: Renan Dantas/Money Times)

Sob gestão do Thiago Hering e do 💥️Grupo Soma (💥️SOMA3), as 💥️megalojas da 💥️Hering são uma alavanca importante para mudar a percepção dos consumidores em relação à marca, segundo a 💥️XP Investimentos.

Na visão da corretora, o canal de venda própria é um ponto importante para entender a estratégia da marca e sentir a experiência do consumidor. “O conceito contribui tanto para a produtividade de vendas como a rentabilidade da loja”, explica💥️. 

Além disso, segundo a XP, as megalojas tem um maior retorno de vendas (entre R$ 25 mil e R$ 40 mil) e com uma estrutura de custos mais leve pois, o custo de ocupação por metro quadrado é mais barato para lojas maiores, “além de possuir uma maior produtividade de vendas por ✅headcount, uma vez que passam de um modelo consultivo para um modelo de autosserviço assistido”.

Ao lado do CEO Thiago Hering e da COO Carolina Pires, a corretora visitou uma das megalojas da companhia, no Shopping Morumbi, para entender melhor o que é a “💥️Nova Hering”.

De acordo com a XP, uma das mudanças mais interessantes que puderam notar foi a diferença entre o layout e a experiência de compra do feminino e masculino. “No feminino, a experiência é mais focada em moda e coordenação de um ✅full look enquanto, no masculino, o foco é em conveniência e categorização”.

Segundo Danniela Eiger e equipe que assinaram o relatório divulgado sexta-feira (20), a mudança reflete uma marca mais focada no 💥️consumidor, ajustando sua comunicação de acordo com aquele comprador/a.

A XP acredita que a loja é uma boa referência do novo conceito da mega store da Hering, mas esperam alguns ajustes para as próximas.

Entre os pontos, a corretora destaca: individualização do Visual Merchandising de acordo com cada público; aprimoramento da estratégia de trade marketing e alavancar as iniciativas de ✅storytelling.

A primeira megaloja sob o conceito apresentado no Investor Day do Grupo Soma deve ser aberta no Nordeste (Recife) no terceiro trimestre desse ano.

A XP Investimentos manteve a recomendação de compra e reiterou o Grupo Soma como preferência no setor.

💥️Disclaimer

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