Empresas que investem no poder das suas marcas crescem mais

O levantamento revelou que há uma relação entre os investimentos em diferenciação e inovação e o fortalecimento das empresas no mercado.

Uma pesquisa realizada pela 💥️Kantar Insights Brasil apontou que as empresas que mais investiram nas marcas apresentaram maior crescimento em market share volume (participação do mercado). O levantamento, intitulado  “Importância da marca em momentos de mudanças”, foi realizado em 2018 e ouviu empresas e a opinião de consumidores.

Os dados também demostraram que mesmo com a crise econômica vivida pelo Brasil, as marcas estão preparadas e decididas a progredir.

Segundo a pesquisa, entre 2016 e 2017 19% das marcas ouvidas se fortaleceram em termos de equity (poder de uma marca). De 2017 para 2018, esse número teve um aumento de 5%, passando para 24%, crescimento de 0,4 pontos percentuais em média e 0,5 pontos percentuais no market share valor nesse grupo de marcas.

Além disso, o levantamento revelou que há uma relação entre os investimentos em diferenciação e inovação e o fortalecimento das empresas no mercado. “O Brasil ainda tem muita oportunidade para inovar, também pensando em novas embalagens e formatos para atingir perfis de lares diferentes”, afirma Viviane Varandas, diretora da área de brand da divisão de insights da Kantar Brasil.  Isso levou a um crescimento médio de 0,4 pontos percentuais em volume de compras e 0,5 pontos percentuais no valor das vendas.

O número das marcas avaliadas que perderam equity diminuiu, saindo de 30% entre 2016 e 2017  e passando para 22% entre 2017 e 2018. Apesar disso, Viviane pondera que cenário para essas empresas é mais desafiador já que o processo de reposicionamento é mais oneroso e requer mais consistência e constância.

Já para as marcas que mantiveram seu equity sem mudanças, a presença delas na mente dos clientes se mostrou como um fator importante para essa estabilidade. “Houve um esforço significativo para conectar-se através de mais pontos de contato, com conteúdo relevante”, diz Viviane sobre elas.

💥️Metodologia Kantar 

Para a Kantar, o equity é calculado por meio de três parâmetros segundo a opinião dos consumidores:

& Ser significativa: atender às necessidades dos consumidores e nível de afinidade que a marca gera

& Diferenciação: como essa marca se destaca das outras ou define tendências para a categoria;

& Saliência: o quão rapidamente a marca vem à cabeça do consumidor

Uma marca com alto equity é aquela que alinha esses três elementos, favorecendo a probabilidade de um consumidor comprar e aumentar o valor gasto com essa marca. “A partir do momento que as marcas crescem em equity elas apresentam um desempenho favorável em várias métricas importantes, entre elas o market share volume e market share, porque estão fazendo um trabalho melhor”, diz Viviane.

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