Criamos um monstro: como influ feita com IA ganha R$ 166 mil por mês?

✅Esta é a versão online da newsletter de Tilt enviada hoje. Quer receber a newsletter completa, apenas para assinantes, na semana que vem? Clique aqui e se cadastre.

Desde que Diogo Cortiz, também colunista do e apresentador do Deu Tilt, me falou dela, fiquei obcecado.

Basta ver alguns posts de seu perfil no Instagram para saber que ela bate ponto na academia. Seu gatinho preto, o Neo, é um fofo. Seu cabelo rosa já teve diversos comprimentos. Não hesita em exibir o corpo esbelto. Aitana Lopez é deslumbrante.

Kennedy Alencar

Vice de Kamala ajuda mais do que o de Trump

• 

  Milly Lacombe

  União é porque elas sabem que nada está ganho

• 

  José Paulo Kupfer

  Ata do Copom realinha expectativas do mercado

• 

  André Santana

  Pioneiras celebram ouro de atletas negras

Não é isso, porém, que me faz pensar nela.

Imagem: Arte/UOL

O lance é que Aitana não existe. Não é que ela habita meus sonhos. Aitana nunca tomou Sol nas praias em que foi fotografada, nunca andou por aquelas ruas, nunca vestiu aquelas roupas. Aitana é:

• ... Um personagem sintético. Foi criada por inteligência artificial e, como ela, há uma legião de seres virtuais invadindo as redes sociais, seja para...
• ... Vender ou promover produtos, atuar como namorada de solitários ou atuar como influenciador digital. Só que...
• ... Ela, um ser digital, recebe convites para ir a lugares. E, para enevoar ainda mais os limites entre o físico e o real, Aitana posa com pessoas reais, como a designer Paula Gureta e a influenciadora Elena Moreli. Outra coisa bem real que ela faz é...
• ... Negócios: a moça é embaixadora da rede espanhola de salões de beleza Llongueiras; faz publis para marcas por até 5 mil euros; cobra 7,50 euros mensais de quem a acompanhar no Fanvue, plataforma similar ao Onlyfans; e recebe entre 10 e 30 euros mensais para papear pelo Telegram. No fim das contas...
• ... Aitana fatura até R$ 166 mil por mês, me contou a Clueless, agência de Barcelona que a criou. Com o sucesso dela, a empresa está criando 30 modelos virtuais. Uma delas será "brasileira". É...
• ... Blair da Silva. Estranhou o nome gringo? Acontece que a Clueless sempre tenta incluir um "AI" ou "IA" no nome para remeter à inteligência artificial. PS. Laís, Maria, Flávia ou Patrícia atenderiam a regra sem parecer que os pais da moça perderam alguma aposta.

Imagem: Arte/UOL

Há um quê de perverso em figuras como Aitana: com feições incrivelmente reais, elas habitam as redes sociais, um espaço que por excelência favorece relações parassociais, "um fenômeno que emerge em conexões unilaterais entre duas pessoas", explica Diogo.

Olha o perigo. Depois de acreditar que Aitana é real, tem gente nutrindo por ela sentimentos para lá de humanos. É o caso de um ator mexicano de novelas, cuja identidade não me foi revelada. Ele se encantou e mandou DM convidando Aitana para um encontro quando ela fosse ao México.

Antes de rir do sujeito, saiba que tem gente séria —e poderosa— que admite: no futuro, muita gente vai cair de amores por seres de IA.

✅Acho que a tecnologia será tão poderosa que, sim, você vai ter pessoas entrando em relacionamentos profundos com esses assistentes ou agentes. Devemos nos preparar para todas essas possibilidades
💥️Sundar Pichai, CEO da Alphabet, dona do Google e do YouTube

As consequências desses seres sintéticos, porém, vão além de uma dor de cotovelo e são mais profundas para nossa sociedade. A presença deles pode demolir as barreiras entre virtual e físico.

✅Os influenciadores sintéticos irão confundir os limites entre a realidade e a fabricação digital, desafiando a percepção de autenticidade das pessoas. Eles podem criar conteúdo atraente e envolvente, mas também podem contribuir para padrões e expectativas irrealistas
💥️Sofía Novales, gerente de produto da Clueless

Newsletter

MÍDIA E MARKETING

Grandes cases de marketing, entrevistas e notícias sobre mídia e comunicação. Toda sexta.

Imagem: Arte/UOL

Depois da primeira "curtida" em uma foto de Aitana, passei a ser perseguido por personagens sintéticos. Alguns bens reais, uns assustadoramente reais, outros nem tanto.

Nem todos os personagens sintéticos querem ser confundidos com humanos. É o caso da Lu, do Magalu, e do CB, das Casas Bahia. Mas seus criadores veem a mesma coisa: o influenciador digital perfeito, pois trabalha sem reclamar, pode ter suas ações controladas e não cobra.

✅Fazendo brainstorming de novos e potenciais empreendimentos, ficamos surpresos com a taxa altíssima cobrada pelos influenciadores hoje em dia. Isso nos fez pensar: 'E se criássemos nosso próprio influenciador?' O resto é história: criamos um monstro sem querer. Um lindo, no entanto
💥️Sofía Novales, gerente de produto da Clueless

A empresa pioneira não acha que seu monstrinho vá tomar o lugar de humanos, mas, sim, que vá conviver conosco.

"Não achamos que modelos reais se tornem obsoletos ou sejam substituídos por modelos gerados por IA, como a Aitana. Antecipamos uma coexistência entre os dois. Vemos um potencial para os influenciadores virtuais terem um impacto mais forte em determinados setores, como moda e beleza, onde a estética visual desempenha um papel significativo.", diz Sofía.

Trends. Filtros. Vidas artificiais. E agora personagens sintéticos. Bons os tempos em que achávamos que as fake news eram as únicas coisas inventadas que circulavam nas redes sociais.

💥️Deu Tilt

Toda semana, Diogo Cortiz e Helton Simões Gomes conversam sobre as tecnologias que movimentam os humanos por trás das máquinas. O programa é publicado às terças-feiras no YouTube do e nas plataformas de áudio. Assista ao episódio da semana aqui:

O que você está lendo é [Criamos um monstro: como influ feita com IA ganha R$ 166 mil por mês?].Se você quiser saber mais detalhes, leia outros artigos deste site.