Como websites com desinformação produzida por IA estão a gerar receitas com anúncios

Um relatório da NewsGuard mostra que mais de 140 marcas estão a pagar por anúncios que vão parar a websites que usam ferramentas de inteligência artificial, como chatbots, para produzir conteúdo que não é de confiança, fazendo-se passar por páginas noticiosas aparentemente legítimas. Tek

Apesar de todo o seu potencial, os chatbots com IA também podem ser usados para fins nefastos, com cibercriminosos a recorrerem a estas ferramentas para lançar novos ataques. Além do mundo do cibercrime, um novo relatório da NewsGuard mostra como 💥️chatbots estão a ser utilizados para gerar conteúdo que alimenta uma variedade de websites duvidosos criados por content farms.

Uma content farm pode ser descrita como uma entidade responsável por 💥️websites que publicam uma grande quantidade de conteúdo online concebido especialmente para gerar receitas através de anúncios, recorrendo frequentemente a táticas como clickbait. 

De acordo com o relatório, que o website MIT Technology Review teve acesso, 💥️mais de 140 marcas estão a pagar por anúncios que vão parar a estes websites. Embora as políticas da Google proíbam a colocação de anúncios através do seu serviço em páginas que incluam conteúdo de spam gerado automaticamente, 90% dos anúncios detectados eram apresentados através do Google Ads.

O relatório realça que 💥️as ferramentas de IA generativa dão às content farms uma nova forma de automatizar as suas operações e de criar ainda mais websites aparentemente noticiosos, mas que estão apenas a disponibilizar conteúdo que não é de confiança.

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Segundo os especialistas da NewsGuard, um dos websites identificados estava a produzir mais de 1.200 artigos por dia. 💥️Ao todo, a organização tem vindo a detetar, em média, 25 novos websites com conteúdo gerado por IA todas as semanas.

A NewsGuard detalha que, 💥️até à data, identificou 408 websites que se enquadram nesta categoria em 14 línguas diferentes, incluindo em português. Estas páginas destacam-se, de modo geral, por terem nomes genéricos que, à primeira vista, parecem remeter para organizações noticiosas.

Os websites geram uma grande quantidade de artigos numa variedade de tópicos, de tecnologia a política. 💥️Em certos casos, estes artigos incluem informação que não é verdadeira ou então “noticiam” eventos que aconteceram em datas passadas como se tivessem acontecido recentemente.

💥️A maioria destes websites gera receitas através de anúncios, recorrendo ao sistema de publicidade programática. Porém, como afirma a NewsGuard, uma vez que a indústria da publicidade online permite apresentar anúncios sem ter em conta, em muitos casos, a natureza ou qualidade dos websites, 💥️as marcas acabam por apoiar inadvertidamente estas páginas. 

💥️Embora a maioria das plataformas de anúncios online tenham políticas contra a apresentação de publicidade em páginas criadas por content farms, Krzysztof Franaszek, fundador da Adalytics, afirma ao MIT Technology Review que 💥️a maioria não parece implementar estas medidas de maneira uniforme.

Já Jack Brewster, analista na NewsGuard, realça que as descobertas feitas pelo relatório revelam mais detalhes sobre a 💥️“relação preocupante entre a Google, empresas tecnológicas de publicidade e o surgimento de uma nova geração de websites de desinformação que se fazem passar por páginas noticiosas e content farms possibilitada por IA”.

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