Veja como será a primeira loja física da Shein em São Paulo

A 💥️Shein - marca chinesa de roupas e acessórios que faz sucesso na internet, principalmente entre as gerações mais jovens, - abrirá sua primeira loja física com compra no local no 💥️Brasil e na América do Sul. A loja terá o formato pop-up (temporário) e ficará no Shopping Vila Olímpia, na zona sul de São Paulo, entre os dias 12 e 16 de novembro.

Felipe Feistler, gerente da Shein no Brasil, afirmou que 11 mil peças estarão disponíveis para os consumidores na loja. Os planos da marca são ambiciosos: eles pretendem vender, pelo menos, 90% do estoque total.

Para isso, a principal estratégia da loja física é a mesma do aplicativo - a aposta em preços baixos. O produto mais barato exposto na loja é um top cropped (um estilo de camiseta de comprimento curto) branco, que custa R$ 21,90. Já o mais caro, um vestido curto, preto e com brilhos, sai por R$ 166,90.

Além disso, Feistler destaca, também, que os clientes terão um desconto de 15% sobre o valor total de compras realizadas na loja física.

O modelo de negócios da Shein é bastante particular. Ela não deixa de ser uma marca de fast fashion - ou seja, de rápido consumo e troca de peças de roupa - mas sua linha de produção é diferente da tradicional.

Feistler explica que, enquanto outras marcas mais antigas no mercado de moda fazem coleções com uma enorme quantidade de peças (geralmente mais de mil unidades de uma única peça) e lançam novidades, em média, a cada dois meses, a Shein lança cerca de 10 mil peças novas a cada mês, porém, com uma quantidade bem menor, entre 100 e 200 unidades.

As roupas e acessórios são lançados no aplicativo e, conforme a demanda pelo produto cresce, a companhia passa a fabricar mais unidades das peças que tiveram grande volume de compras. Novas remessas chegam aos estoques e são disponibilizadas dentro do app e, assim, o ciclo continua.

É quase como um pedido sob demanda, mas com o uso da tecnologia para facilitar e fazer o negócio crescer.

Pela grande quantidade de peças lançadas em pouco tempo, a Shein enfrenta críticas de consumidores mais preocupados com o meio ambiente, já que o processo de fabricação de roupas, principalmente em larga escala, gera muitos impactos ambientais.

Por ser uma marca bastante focada nas gerações mais novas - sobretudo a geração Z, dos nascidos entre 1996 e 2010 -, a empresa precisa se atentar às práticas mais sustentáveis. Essas gerações são mais ligadas a causas de sustentabilidade do que pessoas mais velhas e o assunto ganha cada vez mais destaque na mídia e nas redes sociais.

Feistler pontua, em contrapartida, que o modelo de negócios da Shein é o que a torna mais sustentável do que outras marcas do fast fashion tradicional.

Com menos desperdício, o executivo explica que a cadeira produtiva fica mais barata, impactando no preço final dos produtos. Ainda assim, a companhia não consegue se ver livre das críticas por conta de sua grande quantidade de lançamentos, o que torna o consumo e o descarte das roupas muito rápido.

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A empresa oferece alguns ambientes "instagramáveis", ou seja, com bons cenários para fotos, estratégia que visa aproximar os consumidores mais jovens da marca.

O 💥️g1 teve acesso à loja para conhecer o ambiente e os principais pontos do negócio. Confira, em primeira mão, alguns spoilers do que os clientes podem encontrar por lá.

1 de 11 Loja terá ambientes para fotos — Foto: Fábio Tito/g1

Loja terá ambientes para fotos — Foto: Fábio Tito/g1

2 de 11 Loja tem uma passarela para clientes que quiserem desfilar — Foto: Fábio Tito/g1

Loja tem uma passarela para clientes que quiserem desfilar — Foto: Fábio Tito/g1

3 de 11 Vista do mesanino da loja — Foto: Fábio Tito/g1

Vista do mesanino da loja — Foto: Fábio Tito/g1

4 de 11 Loja está no Shopping Vila Olímpia — Foto: Fábio Tito/g1

Loja está no Shopping Vila Olímpia — Foto: Fábio Tito/g1

5 de 11 Manequins dispostos na loja da Shein — Foto: Fábio Tito/g1

Manequins dispostos na loja da Shein — Foto: Fábio Tito/g1

6 de 11 Clientes que postarem fotos com #SHEINSP ganharão brinde — Foto: Fábio Tito/g1

Clientes que postarem fotos com #SHEINSP ganharão brinde — Foto: Fábio Tito/g1

7 de 11 Propostas de roupas para eventos noturnos — Foto: Fábio Tito/g1

Propostas de roupas para eventos noturnos — Foto: Fábio Tito/g1

8 de 11 Opções de roupas casuais — Foto: Fábio Tito/g1

Opções de roupas casuais — Foto: Fábio Tito/g1

9 de 11 Loja tem backdrop da marca para fotos — Foto: Fábio Tito/g1

Loja tem backdrop da marca para fotos — Foto: Fábio Tito/g1

10 de 11 Loja estará aberta entre 12 e 16 de novembro — Foto: Fábio Tito/g1

Loja estará aberta entre 12 e 16 de novembro — Foto: Fábio Tito/g1

11 de 11 Loja tem opções de roupas femininas, masculinas e infantis — Foto: Fábio Tito/g1

Loja tem opções de roupas femininas, masculinas e infantis — Foto: Fábio Tito/g1

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