Como a LVMH, dona da Louis Vuitton, planeja reformular a Tiffany

O grupo proprietário da Louis Vuitton também provavelmente renovaria as lojas da joalheria e aumentaria sua presença na Europa e na Ásia (Imagem: Facebook/LVMH)

O grupo francês de produtos de luxo 💥️LVMH planeja reformular a vasta linha da 💥️Tiffany & Co para se concentrar mais em ouro e pedras preciosas, após fechar a 💥️aquisição de 15,8 bilhões de dólares da joalheria norte-americana neste mês.

Seis fontes, incluindo duas pessoas com conhecimento privilegiado das operações da Tiffany, disseram à 💥️Reuters que o grupo proprietário da Louis Vuitton também provavelmente renovaria as lojas da joalheria e aumentaria sua presença na 💥️Europa e na 💥️Ásia.

Mais de um terço das 320 lojas da Tiffany estão nos 💥️Estados Unidos e duas fontes descreveram algumas delas como desatualizadas, de má qualidade e precisando de reformas.

“A LVMH pode dar à Tiffany o tempo e dinheiro necessários para fazer alguns grandes investimentos na linha de produtos e nas lojas em todo o mundo, e esperar que eles se paguem no médio prazo”, disse uma das fontes.

Em um evento em Nova York para os 14.000 funcionários da Tiffany em 8 de janeiro — um dia depois que a LVMH implementou uma nova equipe de liderança — os novos chefes do grupo traçaram seus planos iniciais para se concentrar em joias luxuosas e mais caras, disse uma pessoa presente.

O grupo também está considerando desenvolver a linha de relógios da Tiffany, disse outra fonte.

Ao contrário de rivais como a Cartier, de propriedade da Richemont, e a Van Cleef & Arpels, bem como a marca Bulgari, da LVMH, os produtos da Tiffany variam de pingentes de prata de 150 dólares a colares de diamantes com preços na casa das dezenas de milhões.

As joias de prata têm margens brutas de cerca de 90% e oferecem um ponto de entrada perfeito para compradores mais jovens e menos ricos, mas os principais nomes da indústria também precisam da faixa média a alta — com um preço acima de 100.000 dólares — para criar uma aura de exclusividade, afirmam especialistas.

Em uma mensagem de vídeo para funcionários durante o evento em Nova York, o chefe da LVMH, Bernard Arnault, que também é o homem mais rico da França, disse que queria elevar a posição de Tiffany, mesmo que isso demorasse.

Arnault é conhecido por aparecer nas lojas inesperadamente & inclusive em uma loja da Tiffany em Seul depois que o negócio foi anunciado no final de 2023, onde ele apontou falhas como um produto de limpeza que havia sido deixado em um estande e um Post-It rosa dizendo “não disponível” que foi colocado em um produto, disseram pessoas familiarizadas com o grupo.

A LVMH e a Tiffany não quiseram comentar. A LVMH deve divulgar os resultados do ano de 2023 após o fechamento dos mercados nesta terça-feira.

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