Por que Samsung e Vivo (VIVT3) apostaram na festa de uma influencer para impulsionar suas marcas
Vivo e Samsung se unem para campanha do Galaxy S22 com campanha inspirada em festa da influencer digital, Gkay(Imagem: Divulgação/Samsung)
A 💥️Vivo (VIVT3), em parceria com a 💥️Samsung, lançou a campanha do Samsung Galaxy S22 5G, que uniu o novo foco da linha Galaxy e a 💥️tecnologia de internet móvel da operadora.
Para a ação, a inspiração foi a festa de aniversário da influenciadora digital 💥️Gessica Kayane, conhecida por promover grandes festas & como a “Farofa da Gkay”, realizada anualmente desde 2017.
A campanha retrata um dos ambientes da festa, onde era proibido o uso de smartphones, e destaca o lançamento da linha Galaxy S22 5G.
O produto, diz a Vivo, conta com o conceito “nightography”, que une sensores e o processamento dos smartphones para fotos e vídeos de alta qualidade, além de brilho e resolução em situações de baixa luminosidade.
Os conteúdos trazem a Gkay mostrando o que acontece nos ambientes escuros das suas festas e compartilhando com o 5G da Vivo.
“As festas da Gkay são um fenômeno na internet e nos inspirou a criar uma campanha que entra nessa conversa. A ideia foi apresentar sob as lentes da ✅creator o nosso 5G com um dos maiores lançamentos Samsung Galaxy do ano”, disse Marina Daineze, diretora de marca e comunicação da Vivo, ao💥️ Money Times.
Estratégia da campanha da Vivo e Samsung
Segundo Daineze, Vivo e Samsung querem falar com quem acompanha “tudo o que é moderno, inovador e diferente no mercado, com foco em quem está atento aos grandes lançamentos e usa a tecnologia a favor de si, seja para trabalhar, se divertir ou se aproximar daquilo que mais importa no momento”.
“Entendemos que o público que acompanha a GKay se encaixa nesse conceito e por isso a trouxemos para essa campanha”, destaca a diretora de marca e comunicação da Vivo.
Dessa forma, a estratégia de utilizar a festa de aniversário de uma influenciadora busca fortalecer o vínculo das marcas com este público e gerar engajamento principalmente nas redes sociais, segundo a executiva.
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Comunicação das marcas atrelada com influenciadores digitais
Daineze diz que a Vivo está sempre olhando para os influenciadores e buscando entender como eles podem atuar com o que é foco da marca.
Segundo ela, é uma preocupação preservar a linguagem e identidades dos influenciadores & para alcançar, de fato, uma influência genuína que converse com o público de forma verdadeira, diz.
“Foi exatamente o que aconteceu nessa campanha, o✅ insight partiu da festa de aniversário da Gkay e casou perfeitamente com o lançamento do Galaxy S22 na Vivo”.
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