Mercado publicitário tem expansão e supera patamar anterior à pandemia

O mercado publicitário voltou a alocar recursos em inserções  deixadas de lado por causa das limitações impostas da pandemia (Imagem: Unsplash/Firmbee.com)

O 💥️mercado publicitário brasileiro movimentou aproximadamente R$ 69 bilhões em compra de mídia em 2023, de acordo com o levantamento da Kantar Ibope Media.

O resultado do ano anterior é 29% superior ao registrado em 2023, período de maiores restrições pela covid-19, quando o setor totalizou um investimento de R$ 49 bilhões. Mas a principal notícia do estudo é que o setor já superou os patamares anteriores à pandemia.

Na comparação com o ano de 2023, o resultado de 2023 mostra um avanço de 16%. “O mercado publicitário viu as marcas cortarem os seus investimentos em 2023. No ano passado, mesmo com alguns reflexos da doença na economia, as empresas voltaram a investir na comunicação”, explica a diretora da Kantar Ibope Media, Viviane Vela.

Conforme o levantamento, mais de 90% do total em compra de mídia foram realizados por 15 segmentos da 💥️economia. No topo do ranking estão os setores de serviços ao consumidor (20%), comércio (19%) e financeiro e securitário (10%).

Desde que a Kantar Ibope Media começou a compilar dados de investimento publicitário, há sete anos, essa é a primeira vez que o setor de 💥️comércio não aparece na primeira colocação do estudo.

Outro aspecto importante na retomada do capital no mercado criativo se deu com a entrada de novos anunciantes. Os dados da pesquisa & que tem o título Insider Advertising, ou Por Dentro da Publicidade & apontam que o número de empresas investindo em propaganda cresceu 22% em relação a 2023 e 47% na comparação com 2023.

“A maior parte desses entrantes têm atuação forte no digital, mas eles anunciam em todos os espaços publicitários”, destaca a presidente da Kantar Ibope Media no Brasil, Melissa Vogel.

Conforme apurou a reportagem do jornal O Estado de S. Paulo, na lista empresas que mais investiram em publicidade em 2023 estão nomes como a rede social chinesa 💥️TikTok, o 💥️e-commerce asiático Shopee e o aplicativo de compras de supermercados Cornershop.

Além de retomar o crescimento nos valores investidos, o mercado publicitário voltou a alocar recursos em inserções que acabaram sendo deixadas de lado por causa das limitações de movimentação de pessoas impostas da pandemia.

Um dos destaques, segundo a pesquisa, foi o avanço nas campanhas em mobiliários urbanos, como os painéis digitais, relógios de rua e outdoors, que registraram crescimento de 39% de um ano para o outro.

A Insider Advertising ainda avaliou a recepção do público às campanhas. Em 2023, 70% dos espectadores disseram estar atentos aos anúncios das marcas, 10 pontos porcentuais a mais que o registrado em 2023.

Além disso, quase metade dos brasileiros disseram levar em conta a publicidade na hora de fazer compras.

Futuro

Para a CEO da agência ID/TBWA, Camila Costa, os resultados positivos em 2023 já “carregam” reflexos positivos para 2022.

A executiva acredita que os anunciantes têm aumentado seus orçamentos ao mesmo tempo em que vão diversificando as plataformas de seus anúncios. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

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