Resultado da Snap pode ser notícia positiva para Meta e Google

A Snap disse que seus negócios com ferramentas de resposta direta voltados a impulsionar vendas de produtos ou visitas a sites aumentaram 4% entre outubro e dezembro (Imagem: pixabay/MIH83)

A 💥️Snap culpou a 💥️economia fraca e o aumento da concorrência pela fraqueza de seu resultado trimestral divulgado na noite da véspera, mas um aumento na principal métrica de anúncios pode significar boas notícias para 💥️Meta Platforms e 💥️Alphabet, disseram analistas nesta quarta-feira.

A Snap disse que seus negócios com ferramentas de resposta direta voltados a impulsionar vendas de produtos ou visitas a sites aumentaram 4% entre outubro e dezembro, embora a receita de publicidade de marca caiu 11%, informou a empresa na terça-feira.

Isso pode “ser visto como um sinal saudável para a Meta e o 💥️Google“, cujos negócios estão sintonizados com anunciantes de resposta direta, disse Mark Shmulik, analista sênior da empresa de pesquisa Bernstein.

O Google, a maior plataforma de publicidade digital do mundo, há muito se sai melhor do que outras 💥️empresas dependentes de anúncios porque as marcas consideram as propagandas nos resultados de pesquisas feitos na ferramenta da empresa como cruciais para direcionarem visitas a seus sites ou outras ações do consumidor sobre seus produtos.

Da mesma forma, a Meta disse em trimestres anteriores que a maior parte de sua receita vem de publicidade de resposta direta. 💥️Facebook e Instagram alcançam bilhões de usuários, tornando-os peças-chave nas estratégias de marketing de muitas marcas.

“A Snap é impactada pelo fato de ter uma exposição significativa à publicidade da marca (que está sendo mais atingida do que a resposta direta)”, disse Mark Mahaney, analista da Evercore ISI. Os ventos contrários para Meta e Google podem ser notavelmente menos severos, acrescentou.

As ações da Snap caíram 14% na terça-feira, depois que a empresa projetou um declínio na receita do trimestre atual em até 10%. As ações ampliavam perdas nesta quarta-feira, caindo cerca de 15% no pré-mercado.

A perspectiva fraca derrubou na terça-feira as ações de Meta, Google e Pinterest, que também obtém receita com a venda de publicidade digital.

Analistas esperam que a Meta registre uma queda de 6,5% na receita do quarto trimestre quando divulgar os resultados nesta quarta-feira, de acordo com a Refinitiv. Se confirmado, será o terceiro trimestre consecutivo de queda.

A Alphabet divulgará balanço na quinta-feira e analistas esperam que a receita permaneça inalterada em relação ao ano anterior.

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